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“榴莲贵”频上热搜,平台销量增七倍,是谁推高了价格?|今日看点

2023-05-26 20:17:30 来源:第一财经

“榴莲盲盒”成了今年夏天的新名词。

在各个社交平台上,“一起开榴莲盲盒”、“榴莲盲盒开箱”、“快乐就是开榴莲”、“今天的快乐是榴莲给的”成为了热议话题。由于外形大小、重量相似的榴莲,果肉的数量(单位为“房”)和大小差别极大,甚至有网友调侃:“当代三大合法赌博:烫头、结婚、买榴莲。”


(资料图片)

但今年榴莲的价格不菲。目前市面上的鲜榴莲基本从30到90元一斤不等。叮咚买菜的马来西亚猫山王榴莲,3.6斤以上的是299元,4.2斤以上的是365元。盒马生鲜的越南干尧榴莲是32.9元一斤,4斤以上的马来西亚猫山王榴莲是359元。上海市浦东新区一家果蔬配送中心的4斤泰国金枕榴莲,售价为249元。

“榴莲贵”、“榴莲价格”等话题近日也频频登上微博热搜。

5月初,有广州江南水果批发市场的商户在网上表示,榴莲价格从每斤20多块重新回到33块,上涨的“罪魁祸首”是主播辛巴。因为辛巴在5月7日的直播中卖出162万颗榴莲,均价约为32元/斤。还有一位商户称,辛巴封了市场好几条柜,暂时不卖散户,货源紧张导致价格上涨。

不过,5月12日,广州市市场监督管理局发布公告称,有媒体报道“网友吐槽辛巴带货致榴莲变贵”,网传“市监局回应辛巴带货致榴莲价格上涨”,经核查,相关内容为不实消息。广州市监局解释称,经查,泰国榴莲自3月15日进入销售旺季以来,江南市场平均每天进场销售货柜100柜左右(约34.56万斤),该市场官网数据显示,4月底泰国榴莲平均批发售价约为21元/斤,5月以来,平均批发售价最高为23元/斤。受节假日供求关系等影响,该市场的泰国榴莲批发销售价格略有波动,暂未发现囤积居奇、哄抬物价的价格违法行为。

数据显示,今年中国进口的榴莲量是远远超过往年的。

据中国海关总署数据,2023年第一季度,全国进口鲜榴莲一共9.1万吨,是近五年同期进口数量最高的一年,甚至超过疫情暴发前的2019年第一季度的8万吨。2023年4月,由于逐渐接近夏季,全国进口鲜榴莲一共22.07万吨,而在2019年4月,这个数字仅有12.7万吨。

进口榴莲的数量增长,得益于中国与东南亚各国贸易联系的愈发紧密。

此前我国的鲜榴莲主要从泰国进口,冻榴莲主要从马来西亚进口。但在2022年7月,中国海关总署发布公告,允许符合相关要求的越南鲜食榴莲进口。2023年1月7日海关总署又发布公告,允许符合相关要求的菲律宾鲜食榴莲进口。

3月30日,一架自越南胡志明市出港的全货机航班载着500千克鲜榴莲就顺利运抵南宁吴圩国际机场,这是《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效以来,新准入越南鲜榴莲首次从国内空港口岸进口。

除了政策上的助力,还有防疫政策优化的加持。

上述从事水果进口的业内人士表示:“今年防疫政策优化了,所以相对来说对进口水果的压力小了,而且今年榴莲产地是情况也是比较好,货也比较多。”

然而,即使今年我国榴莲的进口量增大,还是抵不住直播带货、话题发酵带来的国内消费供不应求。

打开直播平台搜索“榴莲”,会涌现出一批批直播卖榴莲的商家。“这个5.9斤重的果子,长得很均匀,很圆润,79元一斤,保证有5房果肉。69元一斤的我们保证有4房果肉。”

一位从事水果进口的业内人士告诉第一财经记者:“今年榴莲产地产量高,加上国内再做一波直播带货,基本上热度就炒起来了。这些平台的推广还是效果很好,电商平台、商超都是把榴莲放在显眼的位置。再加上今年榴莲品质总体还不错,所以消费者买了觉得不错也会复购。”

但他同时也透露,虽然直播说都是产地源头直采,但是其实应该只有一部分是,另一部分是从别的供应商采购的。

生鲜电商平台的榴莲也非常走俏。“4月1日至5月中旬,美团买菜上的榴莲销量增长非常明显,对比去年同期整体增长在711%左右,其中上海、武汉两地的销量,对比去年更是增长达40倍和20倍以上。”美团买菜水果采购相关负责人介绍,“很多用户收到榴莲后也第一时间晒单,在产品评论区分享开‘盲盒’的乐趣,比如开到5房、6房的用户就会觉得自己很幸运。”

一位互联网营销专家表示,在水果品类中,榴莲因为很难挑选,所以让“榴莲盲盒”充满了未知的乐趣。上述分析人士认为,榴莲盲盒的全网爆火主要有三方面原因:首先榴莲本身就是“老牌网红”,因其果型和味道特殊常被网友讨论和围观,有一定的“流量基础”。其次,年轻人在消费过程中更注重体验感,开榴莲盲盒从视觉上看有层层剥开和“揭晓谜底”的效果,过程中体验感和互动性很好,从而引发了网友“跟风”。

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